O proprietário do Sunday Times Wine Club lançará um clube do vinho irmão do jornal em inglês de Hong Kong, The South China Morning Post.
A Direct Wines lançará o clube - sob o nome Laithwaites - em 19 de setembro.
O presidente-executivo Simon McMurtrie disse decanter.com , ‘Esperamos uma resposta big bang em vez de uma queima lenta.
‘South China Morning Post é o principal jornal de língua inglesa e a marca Laithwaites está sendo lançada com muita publicidade.’
A Direct Wines lançou sua operação em Hong Kong no início deste ano com uma oferta para clientes locais do banco HSBC. A empresa disse que recebeu o dobro do número de pedidos esperados e ficou sem estoque.
A mudança segue-se à abolição do imposto de 40% sobre o vinho no ano passado. McMurtrie acrescentou: ‘Se Hong Kong tiver sucesso, temos planos para a China’.
O clube de venda por correspondência oferecerá caixas mistas com vinhos franceses que deverão representar até 50% da variedade.
A Direct Wines também lançou um clube do vinho com o jornal nacional alemão Die Welt em junho deste ano e o Wall Street Journal em setembro de 2008. Ele também tem parcerias com três dos principais jornais diários da Austrália.
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Escrito por Rebecca Gibb
