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Um grande vencedor do Decanter World Wine Awards é um supermercado Asda, de marca própria, Malbec, graças a uma ampla cobertura na imprensa nacional.
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- Uma demanda extraordinária derrubou o site da Asda após a surpresa da conquista da medalha na maior competição de vinhos do mundo
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As vendas dispararam depois que o supermercado ganhou um prêmio de platina - melhor da exposição no Decanter World Wine Awards 2016 para sua própria marca Asda, La Moneda Reserva Malbec 2015 do Vale Central do Chile, agora com desconto para apenas £ 4,37. O vinho de marca própria se destacou entre os concorrentes internacionais no Melhor Tinto Único Varietal abaixo de £ 15 categoria, marcando 95 pontos em 100 pontos.
A prestigiosa competição da Decanter recebeu mais de 16.000 inscrições este ano. O vencedor do concurso de platina foi provado às cegas contra outras misturas de Malbec do Chile durante a semana de julgamento em Londres no final de abril, quando recebeu a medalha de ouro. Em seguida, foi apresentado para ser julgado contra seus pares internacionais por uma medalha de platina, que conquistou em face de uma competição acirrada. Os juízes creditaram este vinho como 'um absoluto para agradar ao público', que foi 'lindamente executado, cheio de energia com um ótimo preço'.
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A mídia do Reino Unido foi rápida em cobrir essa vitória de grande valor, com mais de 72 artigos publicados poucas horas após o anúncio. O telégrafo capturou bem o momento com a reação de Ed Betts, gerente de compras de vinhos da Asda: The Telegraph: o vinho tinto de barganha da Asda por menos de £ 5 ganha prêmio de prestígio - e quebra o site
A imprensa do Reino Unido também informou que 'a Asda confirmou que as vendas cresceram mais de 150 por cento ano a ano após a conquista do prêmio.'
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Cada vinho inscrito é degustado às cegas em sua própria categoria de vinho e recebe em média quatro minutos de avaliação e discussão dos melhores profissionais de vinho do mundo, 240 dos quais se reuniram no Decanter World Wine Awards em 2016.
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