Crédito: Unsplash / Douglas Lopez
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Um recorde de US $ 3 bilhões de vinho foi enviado diretamente das vinícolas dos EUA para os consumidores em 2018, mas o ritmo de crescimento desacelerou, de acordo com um novo relatório.
- Remessas diretas ao consumidor dobraram de valor desde 2012
- Sede dos americanos por rosé ainda forte
- Remessas de vinhos acima de US $ 100 aumentam 18%
Novos números mostram que o valor das remessas diretas ao consumidor (DTC) no ano aumentou 11,6% para um recorde de US $ 3 bilhões, disse um relatório da Sovos and Wines Vines Analytics . Isso significa que o valor do mercado dobrou desde 2012.
Em termos de volume, as remessas de DTC aumentaram quase 9% em relação a 2017, para 6,3 milhões de caixas de nove litros.
Isso significa que 10% do mercado de varejo de vinho fora das premissas, fora dos bares e restaurantes, agora são vendas diretas ao consumidor, disseram os autores do relatório.
No entanto, o ritmo de crescimento desacelerou em 2018 em relação à média de sete anos.
Destaques de crescimento
As vinícolas em Oregon e Sonoma County lideraram o crescimento, com o Oregon rosé ajudando os embarques gerais de rosé a aumentar 24% em volume e 29% em valor no ano.
Isso sugere que a tendência do rosé está viva e bem nos EUA, embora a categoria ainda representasse apenas 3,6% de todos os embarques de DTC em 2018.
‘Rosé é agora o oitavo vinho mais expedido pelas vinícolas americanas, o que é notável, visto que, em 2011, foi o vinho menos popular rastreado neste relatório’, disseram os autores.
'Do outro lado da contabilidade, as remessas de Moscato despencaram [em 2018]', disseram eles.
Havia mais evidências de consumidores dispostos a pagar preços mais altos.
Os vinhos com preços de $ 100 ou mais aumentaram as remessas DTC em 18% em volume. Estes vinhos representaram 6% do mercado DTC em termos de volume em 2018, face a 4,3% em 2011.
A participação de mercado para vinhos abaixo de US $ 30 caiu nessa época, mas ainda era pouco mais de 50% em 2018, após um crescimento de 6% nas remessas nesta categoria no ano.
Mais figuras-chave
Vários estados importantes, incluindo Nova York e Illinois, tiveram um desempenho inferior em relação à taxa de crescimento geral em termos de volume.
Oklahoma foi o único estado a começar a permitir embarques de DTC em 2018, a partir de 1º de outubro. Ele viu US $ 4,3 milhões em vinho embarcado até o final do ano.
Oregon cresceu fortemente como destino para remessas DTC, um aumento de 24,5% em volume em relação ao ano anterior.
A Califórnia foi responsável por 30% de todas as remessas DTC em volume em 2018, após um aumento de 10%, e por 32% das remessas em valor, um aumento de 11%.
Competição em alta?
Conforme observado pelos autores do relatório, um caso atual perante a Suprema Corte dos EUA tem o potencial de abrir o transporte interestadual para varejistas de vinho, que podem competir com as vendas de DTC das vinícolas.
Os autores também observaram que a 'economia de assinatura' estava trazendo mais participantes para o mercado de transporte direto, de clubes de vinho independentes à entrega sob demanda.
Os autores previram que o mercado de DTC continuaria crescendo nos próximos anos, mas em um ritmo mais lento.
