A crença de longa data de que o filme Sideways disparou as vendas de Pinot Noir foi confirmada hoje.
Os efeitos do filme no Pinot Noir 'foram positivos em todas as faixas de preço, com o maior impacto sendo na faixa de preço mais alta de US $ 20- $ 40 por garrafa', diz um estudo publicado pela Sonoma State University e Sonoma Research Associates.
Ele continua mostrando os efeitos negativos do Merlot sendo confinado 'principalmente ao segmento de preço mais baixo, abaixo de US $ 10 por garrafa'.
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No filme de 2004 - um sucesso inesperado - o personagem principal tornou-se famoso com suas líricas sobre as virtudes de Pinot Noir enquanto ridicularizava Merlot.
Dados anteriores da ACNielsen mostraram um aumento inicial dramático nas compras de Pinot Noir poucos dias após o lançamento do filme - houve um aumento de 16% nas vendas em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Em 2005, o fabricante de vidro Riedel relatou um aumento nas vendas nos Estados Unidos de 45%, em parte devido à maior demanda por seus vidros Pinot Noir de US $ 12 a US $ 95.
A pesquisa, lançada quase quatro anos após o lançamento do filme, conclui que 'o impacto positivo no Pinot Noir parece maior do que o impacto negativo no Merlot'.
O ‘efeito lateral’ foi apenas temporário, com vendas de Merlots produzidos no mercado interno aumentando, de acordo com dados do IRI, em 6% em dezembro de 2007.
Escrito por John Abbott
