A segunda pele reciclável é feita de fibras de madeira naturais
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Uma caixa pioneira de ‘segunda pele’ 100% reciclável foi lançada pela Maison Ruinart no Reino Unido para substituir o uso de caixas de presente para o Cor de rosa e Branco de brancos Champagnes.
Parte de uma iniciativa de sustentabilidade mais ampla na Ruinart que inclui a introdução de painéis solares e iluminação LED, uma política de frete aéreo zero e um recorde de reciclagem de 98,7% de resíduos, a nova embalagem é feita de fibras de madeira naturais provenientes de florestas europeias geridas de forma sustentável. Nove vezes mais leve que a embalagem anterior, ela reduz em 60% a pegada de carbono da embalagem substituída.
Projetado por um fabricante britânico com sede em Lake District, no Reino Unido, o segundo skin levou dois anos para ser desenvolvido, com sete protótipos considerados.
A aparência é inspirada nas cavernas de giz (crayères) que a Ruinart e outras casas de Champagne usam para adega, e também na maneira como um guardanapo branco é enrolado em uma garrafa de champanhe quando servido em muitos ambientes sofisticados. Adaptada para refrigeração, a caixa também sobreviverá várias horas em um balde de gelo sem se deteriorar, e ajuda a proteger as garrafas transparentes contra golpe de luz .
'No passado, o luxo era associado a muitas embalagens, mas acreditamos que os consumidores estão prontos para adotar uma abordagem mais minimalista', disse o chef de cave da Ruinart, Frédéric Panaïotis. ‘Queremos dar o exemplo em sustentabilidade e não podemos nos dar ao luxo de tempo, pois a mudança climática está se acelerando.
'A temperatura média em Champagne aumentou 1,1˚C desde 1961 - pode não parecer muito, mas os últimos anos estão entre os mais quentes já registrados. Se incluirmos 2020, teremos seis safras em Champagne que começaram em agosto, desde 2003 - antes não acontecia desde 1893. Quem não acredita nas mudanças climáticas precisa ir trabalhar nos vinhedos. '
A Ruinart está ansiosa para ver a nova embalagem sustentável adotada de forma mais ampla, em Champagne e além, e não aplicou patentes - embora o fabricante tenha patenteado o prendedor da caixa, que foi projetado sem o uso de metal ou plástico.
‘O caso já gerou muito interesse, inclusive na indústria de perfumes’, disse Panaïotis.
A nova embalagem estará disponível exclusivamente em Selfridges do início de setembro, e de Fechado 19 a partir de outubro, com outros varejistas adotando-o a partir de 2021. Será usado em alguns mercados de exportação também para o Brut e Brut vintage vinhos.
