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Uma empresa de alimentos chinesa comprou uma participação majoritária no grande negociante de Bordeaux, DIVA.
DIVÃ é o primeiro negociante a ceder uma participação majoritária a uma empresa chinesa - neste caso Cigarro e vinho de açúcar de Xangai (SSCW) , uma subsidiária da estatal Comida Brilhante , que afirma ser o maior grupo de produtos alimentícios da China.
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A nova parceria, que será firmada em Paris na quarta-feira, significa que a SSCW ficará com 70% das ações da DIVA Bordeaux.
Pierre Beuchet, fundador e presidente, e diretor Jean-Pierre Rousseau, ficará com uma participação de cerca de 30%. Um representante da SSCW se tornará presidente de um novo comitê de supervisão.
Rousseau disse Decanter.com , ‘O trabalho de ser um négociant tornou-se cada vez mais intensivo em capital e precisávamos de investimento para evoluir para o próximo nível. Analisamos várias opções de financiamento, mas acredito que boa parte do futuro de Bordéus está com a China, e temos que fazer parte disso. '
Rousseau continuará a dirigir a DIVA, uma empresa fundada em 1979 e com um faturamento em 2011 de € 33 milhões, pelo menos pelos próximos cinco anos.
Ele disse que sua base de clientes internacionais permanecerá inalterada - embora o acesso ao mercado chinês agora vá aumentar. A empresa já tem um escritório na China com 60 funcionários, que espera manter.
Um programa de educação sobre o vinho em toda a China será realizado, envolvendo festivais de vinho e jantares de enólogos, e novas linhas de produtos serão desenvolvidas, mais especificamente para vinhos de gama média.
‘Nosso novo parceiro não nos oferece apenas financiamento, mas também estamos adquirindo um cliente grande e importante que pode realmente desenvolver conosco novas marcas e projetos de Bordeaux. Esperamos construir uma empresa maior e mais forte com eles ', disse Rousseau.
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SSCW e sua empresa-mãe têm uma forte rede de distribuição em toda a China, com centenas de lojas especializadas e 60.000 pontos de venda em supermercados e hipermercados. Atualmente não possui nenhum castelo de Bordéus, embora Rousseau tenha confirmado que pode haver interesse em fazê-lo.
Outras empresas da rede DIVA não são afetadas pelo novo acordo.
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Por meio de uma de suas subsidiárias listadas, Xangai Jinfeng Wine , SSCW é também o maior produtor de vinho de arroz amarelo na China, com produção anual de aproximadamente 100.000 toneladas de Shikumen e Ele vinho de arroz de marca.
A Bright Food vem tentando adquirir as principais marcas mundiais de alimentos há algum tempo. No ano passado, ela falhou em suas licitações para a fabricante francesa de iogurte Yoplait e o grupo americano de suplementos de saúde GNC . Em maio deste ano, adquiriu com sucesso o cereal matinal de 80 anos Weetabix em um negócio no valor de mais de € 1 bilhão.
Escrito por Jane Anson em Bordéus
