Credit: Christina Pedreira
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A Third Aurora, uma empresa com sede em Melbourne, lançou um novo aplicativo de inteligência artificial (IA) que pode traduzir rótulos de garrafas de vinho para qualquer idioma.
O aplicativo também pode traduzir notas de degustação, vídeos e uma variedade de outras promoções, de acordo com Dave Chaffey, diretor da empresa.
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Os testes de campo foram programados para começar no final deste mês, envolvendo 88 vinícolas baseadas em vários países, desde grandes produtores como Austrália e Estados Unidos até produtores no Líbano e Israel.
No futuro, ele será capaz de funcionar em mais de 100 idiomas, de acordo com Chaffey, que espera que o aplicativo se conecte a novos consumidores e atraia novos mercados.
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O que a indústria diz
Vários especialistas da indústria do vinho, no entanto, não ficaram impressionados com o aplicativo.
Avanços em IA e realidade artificial (AR) podem tornar algumas das tecnologias atuais - como este aplicativo - obsoletas, eles acreditam.
‘Esta tecnologia não me impressiona’, disse Steve Raye, presidente da Bevology, uma empresa de consultoria de marcas de vinhos e destilados com sede em Nova York. 'Acho que é apenas uma construção da tecnologia de reconhecimento de rótulos e não muito criativa.'
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Ele acrescentou que vê isso como uma forma de 'alavancar a tecnologia existente para um uso simples e singular'.
Ele acredita que a Treasury Wine Estates, sediada em Napa, que lançou o selo australiano 19 Crimes há dois anos, trouxe muito mais para a mesa, porque 'agregaram valor de marca juntamente com uma forma de animar uma mensagem de marketing'.
'A maioria dos produtores reconhece que precisa revisar, ou criar, um novo rótulo frontal para o mercado dos EUA', disse ele. 'Não acho que' texto estrangeiro 'em um rótulo seja um problema para começar [dado que] muitos fornecedores incluem palavras estrangeiras [como mise en bouteille au Château] para reforçar o conceito de que eles são importados e de um determinado lugar . '
No entanto, ele disse que o aplicativo poderia ter 'mais valor em países onde o cliente tradicionalmente fala e lê apenas um idioma'.
Paul Mabray, o CEO da Emetry.io, com sede em Napa, que fornece dados para a indústria do vinho, disse que esta aplicação parecia ser 'principalmente uma ferramenta de produtor [embora seja] ótima para vinícolas que exportam especialmente para países como a China' .
Ele acrescentou que uma tecnologia como essa 'logo se tornará obsoleta, pois as câmeras [do telefone normal] se sobrepõem à realidade artificial [AR] e nos tornamos mais uma sociedade de realidade mista'.
No entanto, ele acrescentou que não há dúvida de que esta 'é uma adição bem-vinda ao mix de AR para vinícolas. Qualquer coisa que ajude a contar uma história é bom para a indústria do vinho. '
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Chaffey acrescentou que espera que a próxima camada que será adicionada à tecnologia inclua 'um sommelier baseado em IA para a experiência [que permitiria] aos consumidores fazer perguntas'.
