Meiomi Pinot Noir Crédito: Meiomi
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Uma marca de vinho com apenas uma herança de 10 anos impulsionou a maior parte do crescimento das vendas de vinhos para a Constellation no primeiro trimestre do ano financeiro do proprietário da marca Robert Mondavi.
Meiomi Pinot Noir era uma propriedade importante no mercado de vinho dos EUA quando comprado pela Constellation Brands em agosto de 2015 .
Sua nova vida com o dono de Robert Mondavi parece ter começado bem, depois que a Constellation hoje (30 de junho) relatou um aumento de 90% nas vendas da Meiomi em dólares medidas pelo IRI no primeiro trimestre de seu ano fiscal, até o final de maio.
As vendas da Meiomi atingiram US $ 35,3 milhões nos três meses.
Isso ainda é pequeno no contexto das vendas totais de US $ 720,8 milhões de vinhos e destilados da Constellation no mesmo período.
Mas seus números mostram que a Meiomi foi responsável por quase dois terços do crescimento das vendas de vinhos e destilados de 8% da empresa em relação ao mesmo período de seu último ano financeiro.
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Isso não é ruim para uma marca de vinho fundada apenas em 2006. Meiomi ganhou destaque na onda de interesse da Pinot Noir nos Estados Unidos na última década e é particularmente interessante para a Constellation por causa de suas credenciais premium - vendendo por uma média $ 22 por garrafa no momento da aquisição.
O esgotamento da Meiomi - o que significa vendas de distribuidores a varejistas - aumentou em números percentuais de dois dígitos no primeiro trimestre da Constellation, sugerindo que o comércio acredita que a demanda do consumidor ainda é alta.
Um ex-executivo da Constellation disse Decanter.com recentemente, que a estratégia da empresa em relação às aquisições era muito simples.
Ela comprou marcas pequenas e promissoras com produção em escala e depois contou com uma extensa rede de distribuição para expandir as vendas.
Uma crítica anterior à Constellation em alguns círculos foi que ela dependia demais de aquisições para o crescimento do vinho.
Mas os investidores pareceram bastante felizes esta semana, com o preço das ações da Constellation subindo 2% no início do pregão após os resultados. O lucro líquido da empresa aumentou 33% no primeiro trimestre, para US $ 318,3 milhões.
Embora, hoje em dia, a cerveja seja mais importante do que o vinho para as vendas da empresa. As vendas líquidas de cerveja atingiram US $ 1,15 bilhão no primeiro trimestre.
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