Crédito: Foto de Maksym Kaharlytskyi no Unsplash
- Destaques
- Página inicial de notícias
- O IWSR afirma que o consumo geral de vinho nos Estados Unidos caiu pela primeira vez desde 1994
- Relatório do Silicon Valley Bank afirma que as vendas de vinhos premium dos EUA ainda estão crescendo
- Mas disse que ‘a cadeia de abastecimento do vinho está lotada’ e os consumidores podem esperar descontos em 2020
O consumo de vinho nos EUA caiu 0,9% em 2019 em relação a 2018, disse o grupo de pesquisa global de bebidas The IWSR esta semana.
Essa é a primeira queda registrada da IWSR nos EUA desde 1994 e atribuiu isso à 'mudança de hábitos geracionais'.
Parece que mais jovens estão optando por destilados, embora as vendas de espumantes ainda tenham aumentado 4% em volume em 2019.
pessoa de interesse 2ª temporada, episódio 13
Os EUA são a maior nação consumidora de vinho do mundo, um título que detém há quase 10 anos .
Mas o relatório da IWSR aumentará as preocupações de que a geração do milênio não está bebendo vinho na mesma medida como a chamada geração baby boomer, muitos dos quais agora estão se aposentando.
‘Ainda não estamos fazendo marketing eficaz para os consumidores jovens’, disse o Silicon Valley Bank (SVB) em seu próprio relatório do estado da indústria vinícola de 2020, lançado esta semana.
'Não estamos fazendo um trabalho bom o suficiente para dar a eles uma razão para comprar vinho', disse, ecoando protestos semelhantes de seu relatório de 2019 .
Vinhos premium ainda em crescimento
No entanto, o SVB pintou uma imagem um pouco mais otimista do mercado e disse que a maioria das vinícolas dos EUA descreveria 2019 como um bom ano.
As vendas de vinhos premium a US $ 10 por garrafa ou mais nos EUA ainda estavam crescendo, embora o ímpeto estivesse diminuindo, disse o relatório do SVB, escrito por Rob McMillan, fundador e vice-presidente executivo da divisão de vinhos do banco.
Ela estimou que as vendas de vinhos premium nos EUA aumentariam entre 3% e 7% em valor em 2020, com base na análise de dados e nas respostas da pesquisa vinícola.
maior taça de vinho do mundo
Os dados já coletados pelo SVB sugerem que as vendas de vinhos premium aumentaram cerca de 7% em valor nos primeiros nove meses de 2019.
‘Os consumidores devem comprar’
Pode haver mais negócios na oferta de vinhos dos EUA para os amantes do vinho no próximo ano, devido ao excesso de oferta de uvas.
‘Hoje, a cadeia de abastecimento de vinho está lotada’, disse McMillan.
'Este excesso de oferta, juntamente com a erosão da demanda do consumidor, só pode levar ao desconto de vinho acabado, vinho a granel e uvas. Os consumidores de vinho dos EUA descobrirão um valor de varejo sem precedentes em 2020 e devem comprar mais. '
Uma nova era
O SVB disse que as vinícolas teriam cada vez mais que se concentrar na eficiência organizacional, tanto quanto na venda de vinho.
'Os últimos 25 anos foram uma era em que a crescente demanda do consumidor levantou os barcos de todos no negócio do vinho.'
Acrescentou: ‘À medida que evoluímos para esta nova era em que a maré está baixa ou recuando, todos os barcos não flutuarão e teremos vencedores e perdedores’.
Um fator significativo em 2020 ainda pode ser o potenciais repercussões de tarifas extras de importação na indústria de vinho dos EUA em geral, mas essa situação permaneceu incerta.
