A geração do milênio 'não está se envolvendo com o vinho como esperado' nos EUA, mas as coisas podem mudar, diz SVB. Crédito: Jacob Lund / Alamy Foto de stock
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A geração do milênio nos Estados Unidos não está mergulhando no mundo do vinho tão rapidamente quanto previsto, sugere um novo relatório, levantando a preocupação de que essa geração não compensará os baby boomers que se aposentam.
em resumo
- Millennials 'não se envolvem' com o vinho como previsto, mas há tempo para uma mudança, diz o relatório do Silicon Valley Bank
- As vendas de vinhos premium ainda devem crescer entre quatro e oito por cento nos Estados Unidos em 2019
- Aumentos nos preços dos vinhedos na Califórnia devem se estabilizar com a queda esperada nas ofertas de aquisição
História completa
O ímpeto das vendas de vinho nos EUA tem mostrado sinais de desaceleração à medida que mais baby boomers atingem a idade de aposentadoria e a geração do milênio está mais lenta do que o esperado para pegar o bastão, de acordo com o último relatório 'estado da indústria' do Silicon Valley Bank (SVB ) Em califórnia.
A geração do milênio, que atualmente tem uma idade média de 30 anos, é responsável por cerca de 17% do consumo de vinho nos Estados Unidos e ainda deve se tornar o maior grupo consumidor de vinho do país em 2027. Mas, essa geração até agora não se envolveu com vinho tanto quanto esperava, disse o SVB.
'A triste realidade é que, embora os millennials apreciem melhor o vinho em comparação com outras coortes de idade semelhante, sua apreciação não se reflete no consumo de vinhos finos', disse Rob McMillan, fundador da divisão de vinhos do SVB, no relatório.
Comentando sobre as razões para isso, McMillan, que também é vice-presidente executivo do SVB, disse no relatório: ‘[a geração do milênio] não tem capacidade financeira, atualmente prefere destilados premium e cervejas artesanais e tem demorado para entrar na carreira.
‘A demanda por cannabis se inclina para os homens mais jovens hoje, e isso também provavelmente está desempenhando um papel na apreciação atrasada do grupo pelo vinho.’
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No entanto, ele enfatizou que ainda há tempo para uma mudança no ímpeto.
‘Com a idade média de 30 anos, esta geração ainda tem tempo para encontrar o seu equilíbrio. Mas, por hoje, seu silêncio no varejo, especialmente para produtos discricionários e de luxo, é ensurdecedor ', disse McMillan.
As preocupações com a saúde também desempenharam um papel, disse o relatório.
Ainda assim, o relatório acrescentou que a indústria poderia fazer mais para envolver a geração do milênio com melhores mensagens de marketing.
Por enquanto, a chamada Geração X, que fica entre os boomers e os millennials, e é menor em tamanho geral do que ambos, deve se tornar o maior grupo consumidor de vinho nos Estados Unidos até 2022, prevê o relatório.
As vendas de vinhos premium nos Estados Unidos ainda deveriam crescer entre quatro e oito por cento em 2019, após um crescimento estimado de 5,2% em 2018, disse o SVB.
Isso ainda coloca o impulso do mercado de vinho dos EUA à frente de vários outros mercados, incluindo o Reino Unido.
Mas o SVB alertou que 'a premiumização está se aproximando de seu ápice como uma tendência' e que o ímpeto de vendas em vários segmentos de preços premium estava diminuindo, com base nos dados da Nielsen
Os aumentos de preços provavelmente seriam mínimos em 2019, em parte devido a um excedente esperado de vinho, uma característica que pode agradar os amantes do vinho no curto prazo.
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'Como indústria, estamos passando para um período de crescimento de volume estável a negativo, baixo crescimento das vendas e um modesto excedente de uvas, o que pressionará os preços', disse o relatório.
O SVB classifica um vinho premium em US $ 10 ou mais no varejo, por garrafa. Esta categoria comanda 54% do mercado de vinho dos EUA em valor e cerca de 30% do volume do mercado, disse.
O SVB estimou que os números da Nielsen cobriam cerca de dois terços do mercado de vinhos fora do comércio [varejo]. Ele reconheceu que os dados da Nielsen não incluíam vendas diretas ao consumidor ou alguns grandes jogadores, como a Costco.
Alguns estudos de pesquisa separados sugeriram que a geração do milênio mostrou maior interesse na chamada 'economia da experiência', em vez de simplesmente comprar no varejo.
