- Bordeaux Vintage Guides
Autoridades do vinho de Bordeaux esperam que uma nova campanha publicitária internacional ajude a região a conter a queda nas exportações para seus principais mercados.
Bordeaux O órgão regional de vinhos, o CIVB, disse esta semana que promoverá os vinhos da região simultaneamente nos mercados de exportação mais importantes.
As exportações de Bordéus de agosto de 2013 a agosto de 2014 caíram 8% em volume e 18% em valor, mostram novos números.
Tanto o volume quanto o valor caíram em todos os mercados de vinho tinto, incluindo a França, embora os vinhos brancos bordeaux registrassem um aumento de 4% em valor e 2% em volume. Houve boas notícias para os produtores de vinho doce, com as exportações de Sauternes e outros vinhos doces aumentando 3% em volume (queda de 1% em valor).
As duas quedas mais severas nas vendas ocorreram na China (queda de 25% em volume para 392.000 hectolitros e 26% em valor para € 240 milhões) e no Reino Unido (queda de 5% em volume para 228.000 hectolitros, mas 43% em valor para € 218 milhão). Os dois países permaneceram, no entanto, os dois maiores mercados para Bordéus em valor.
'O inquérito antidumping na China, mais a campanha anticorrupção do governo, emprestaram um sentimento geral de incerteza ao mercado de vinho francês no ano passado e, como a principal fonte de vinhos franceses da China, inevitavelmente, Bordeaux sofreu o fardo', disse Presidente da CIVB, Bernard Farges. ‘Mas é importante lembrar que a safra de 2013 caiu 30% da média, e esses números vêm de quatro anos de forte crescimento’.
'A campanha publicitária está alinhada com um dos princípios-chave do plano do Bordeaux Tomorrow lançado no ano passado, para promover o segmento de € 5- € 20 dos vinhos da região', disse o vice-presidente da CIVB, Allan Sichel, ao decanter.com.
‘Tem como objetivo mostrar a diversidade e o prazer dos vinhos de Bordéus - e esperamos que os bons volumes da safra de 2014 e o perfil frutado e rico dos vinhos até agora colhidos apoiem a mensagem no copo.’
A mudança visa levar Bordeaux 'de volta aos fundamentos', disse o diretor de marketing da CIVB, François Jumeau. ‘Esta é a primeira campanha em que estamos lançando a mesma mensagem em nossos sete principais mercados: França, Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha, Bélgica, Hong Kong e China.’
A campanha, que foi criada pela agência Isobel, sediada em Londres, responsável pela recente campanha ‘Boa comida escolheria Bordeaux’, é definida para mostrar ilustrações que tentam promover a diversidade dos vinhos de Bordeaux
Escrito por Jane Anson
