Crédito: imagens dos Alpes
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A relação entre pessoas famosas e álcool costumava ser bastante simples. Beberam em abundância, brigaram, quebraram coisas (televisores, janelas de hotéis) e acabaram nas colunas de fofoca. Mas nós mudamos desde os dias infernais de Richard Burton e Oliver Reed, e bebida de celebridade hoje é um grande negócio - realmente um grande negócio.
Em 2017, durante as filmagens em Vancouver, o ator Ryan Reynolds pediu um Negroni em um restaurante. Foi, ele lembrou mais tarde, 'o melhor Negroni que já comi na minha vida' e, depois de algumas visitas repetidas, ele perguntou ao barman o que havia nele. Resposta: Aviação, uma embarcação então pouco conhecida Gin produzido em Portland, Oregon.
Em um ano, Reynolds comprou sua entrada como coproprietário. Dois anos mais ou menos depois disso, a multinacional de bebidas Diageo, proprietária da Gordon’s and Tanqueray, concordou em pagar até US $ 610 milhões para adquirir a Aviation.
O negócio, e o preço, deveu muito ao perfil de Reynolds e seus esforços embaixadores em nome da Aviação - não menos importante seu humor modesto e conteúdo de mídia social infinitamente compartilhável. _ Eu realmente não sei nada sobre gim, _ disse ele a Jimmy Fallon no The Tonight Show . _ Se eu dirigisse a empresa de verdade, ela estaria pegando fogo.
O negócio da Aviation foi um negócio repetido para a Diageo. Em 2018, George Clooney realizou a notável façanha de ser o ator mais bem pago de Hollywood, apesar de não ter feito um filme, simplesmente porque a Diageo havia concordado em pagar até US $ 1 bilhão pela Tequila marca que ele cofundou: Casamigos.
Além de somas impressionantes, tanto a Aviation quanto a Casamigos compartilham uma associação de celebridades que é - ou pelo menos parece estar - enraizada na autenticidade. Reynolds comprou a Aviation porque amava o produto Clooney e seus co-fundadores da Casamigos, o magnata da vida noturna Rande Gerber e o guru do mercado imobiliário Mike Meldman, começaram a Casamigos 'por acidente'.
O trio passou muito tempo junto no México e passou muito tempo bebendo tequila - 'algumas boas, outras não tão boas e algumas caras', como Gerber lembrou mais tarde. Ele acrescentou: ‘Chegou um ponto em que George se voltou para mim e disse:“ Por que não criamos um que seja perfeito para nós? ”’
O resultado, após dois anos e 700 amostras experimentais, foi Casamigos. O que começou como um empreendimento privado para amigos e familiares logo cresceu para distribuição nacional em bares e restaurantes nos Estados Unidos e - alguns anos depois - despertou o interesse da Diageo.
Há um brilho semelhante de serendipidade e sinceridade em Singani 63, uma aguardente boliviana (ou conhaque não envelhecido) lançada internacionalmente pelo diretor de cinema Steven Soderbergh. Ele estava atirando Que na Bolívia em 2008, quando o diretor de elenco do filme lhe deu uma garrafa de singani, o espírito nacional da Bolívia.
Um fã de vodka, Soderbergh ficou surpreso com a suavidade e buquê floral de Singani (derivado de uvas Muscat de Alexandria cultivadas em altitudes de 1.500 m) e jurou contar ao mundo sobre isso, usando sua própria abordagem de marketing idiossincrática (confira seu barman lockdown série de vídeos, Mexa Louco , no YouTube). Ele adicionou o ‘63’ como um aceno de seu ano de nascimento.
Se as empresas de bebidas não estão exatamente batendo na porta de Soderbergh ainda, é provavelmente porque a maioria das pessoas não tem ideia do que é o singani em primeiro lugar, em comparação com o gim ou tequila muito mais familiar. De qualquer forma, o diretor insiste que este é um projeto apaixonante, e não uma oportunidade de ganhar dinheiro. Provavelmente foi isso que Clooney e Reynolds disseram antes que a Diageo ligasse.
Mas o endosso de celebridades só pode levar você até certo ponto. O envolvimento de um Reynolds, um Clooney ou um Soderbergh é um grande abridor de portas - persuadir os bares a estocar o produto ou os apostadores a experimentá-lo. Mas eles só continuarão voltando para mais se gostarem do sabor, e para cada Aviação e Casamigos, há uma legião de fracassados famosos por aí. Experimente pesquisar no Google por 'Qream' e 'Pharrell Williams'.
Dito isso, o brilho que uma A-lister comprometida pode dar a uma marca de destilados é inestimável, portanto, garantir seu envolvimento contínuo é vital para o sucesso futuro. O contrato de aviação da Diageo - como o da Casamigos - foi cuidadosamente estruturado: US $ 610 milhões, mas US $ 335 milhões iniciais, com os US $ 275 milhões restantes dependendo das vendas da aviação na próxima década. Como Reynolds disse em um e-mail humorístico quando o negócio foi anunciado: 'No momento, estou fora do escritório, mas ainda vou trabalhar arduamente para vender Aviation Gin.
Senhora secretária, data de estreia da 4ª temporada
_ Por muito tempo, ao que parece.
Beba como uma celebridade ...
Gin de Aviação
A princípio, o gim pelo qual Ryan Reynolds se apaixonou parece muito americano - garrafa art déco, paladar leve de zimbro - mas a base de aguardente de centeio lhe dá uma espinha dorsal terrosa e picante, mais cheirosa de Amsterdam do que de Oregon. Anis e lavanda aliviam a carga, mas este é um gin pesado que dá um excelente Martini, que não leva prisioneiros. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Muitas Tequilas reposado deixam o carvalho obscurecer o agave, mas o Casamigos de George Clooney é aromático e delicado. O barril é um acompanhamento doce para algumas notas de agave de livros de flores de sebes, pimenta branca e especiarias leves, trazendo equilíbrio em vez de dominância. Ótimo para bebericar ou misturar. Alc 40%
Cante 63
Destilado de uvas Muscat de Alexandria cultivadas no alto das montanhas bolivianas, o espírito de Steven Soderbergh tem um caráter discreto, fresco e fresco. A pimenta suave evoca um leve Rhum Agricole, enquanto um jato de água liberta notas perfumadas de flores de uva. Com personalidade, mas evasivo. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Mike mágico estrela Matthew McConaughey também é o diretor criativo da Wild Turkey. Ele ajudou a fazer este, um Bourbon de livro com uma diferença, graças à filtragem parcial através do carvão vegetal de algaroba do Texas. Isso traz uma tendência intrigantemente fumegante e picante à abundância de doçura de maçã caramelada e baunilha cremosa. Alc 43%
Crystal Head Vodka
Crystal Head foi lançado em 2008 por Blues Brothers e Ghostbusters estrela Dan Aykroyd, com uma garrafa em forma de caveira desenhada pelo artista amigo John Alexander. Aquela garrafa é notável pelo que contém, arriscando a danação por um elogio fraco, uma vodka OK: um toque de baunilha, um toque de especiarias e pimenta branca, muito limpa. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rye
Como se ser um gênio ganhador do Prêmio Nobel não bastasse, Bob Dylan teve que ir e ajudar a criar Heaven’s Door, uma variedade insanamente boa de uísques americanos. Este é o destaque: um centeio frutado de grande profundidade, 'acabado' em barris de carvalho Vosges em forma de charuto. Alc 43%
