O crooner veterano Cliff Richard adora - mas isso não tem nada a ver com o fato de que Mateus Rosé está prestes a sofrer uma reforma.
Antes de se tornar profundamente fora de moda, o vinho português fraco na garrafa em forma de cebola estava em um milhão de mesas de jantar elegantes na década de 1970. Adicionava um pouco de elegância rústica à Grã-Bretanha suburbana - e a garrafa vazia costumava ser personalizada como abajur.
O fato de o cantor mais vendido, Cliff Richard, ser a única pessoa no mundo que agora admite publicamente que bebe não tem nada a ver com a decisão de reformular.
‘Foi lançado em 1942 exatamente com a mesma embalagem de agora. Nossa pesquisa de mercado descobriu que era visto como um pouco cansado ', disse Alec Guthrie, gerente de marketing da marca. ‘Estamos confiantes de que a garrafa aprimorada e aprimorada irá se destacar e atrair os consumidores.’
Mateus é o último velho favorito para fazer um lifting. O clássico alemão dos anos 70 Blue Nun foi relançado há dois anos, e a Black Tower está prestes a ter £ 1 milhão (€ 1,14 milhão) gastos nele.
A cirurgia de Mateus é definitivamente estética. O vinho na garrafa continua o mesmo - um rosé adocicado com 11% de álcool - mas o novo design (na foto, à direita) é habilmente voltado para os bebedores mais jovens.
'Nossa tarefa era torná-lo relevante para os consumidores mais jovens, afastar-se da imagem um tanto pesada e desbotada, mantendo o reconhecimento da garrafa distintamente redonda', disse a designer Mary Lewis, que também é responsável pelas garrafas de whisky escocês Bollinger e Bells .
Escrito por Adam Lechmere em 10 de abril de 2002
