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O refrigerante que foi criado para ser um caçador de uísque

orvalho da montanha

Antes de ser o combustível de todas as coisas extremas, Mountain Dew tinha um propósito totalmente diferente, e possivelmente igualmente extremo: caçador de uísque.

O refrigerante amarelo elétrico favorito de todos não foi criado para ajudá-lo arrancar um ar-para-Fakie assassino ou mesmo te ajudar dominar aquele Parkour Cat Leap pela primeira vez . Foi inventado por dois irmãos do Tennessee que queriam um caçador melhor para suas bebidas.

Barney e Ally Hartman administravam uma fábrica de engarrafamento em Knoxville sem nenhuma intenção aparente de entrar no negócio de bebidas extremas. Eles desenvolveram o Mountain Dew com base na sede e na engenhosidade country: o refrigerante era um produto regional em 1940, o uísque (talvez) nem sempre era tão suave quanto o desejado e os meninos Hartman simplesmente não estavam satisfeitos com o que encontraram no mercado de chaser opções. A solução deles: desenvolver o seu próprio, um refrigerante de limão / lima feito com açúcar de verdade, que eles chamaram de “Mountain Dew”, uma referência irônica ao apelido sulista para aguardente. ( Procure a velha canção country 'Mountain Dew' - não oficialmente associado ao refrigerante, infelizmente - e você terá uma ideia de como as pessoas usava para ver 'orvalho da montanha', por exemplo: 'Bem, meu irmão Bill tem um destilador na colina onde ele corre de um galão ou dois. Agora, os urubus no céu ficam tão bêbados que não conseguem fugir do cheiro do bom orvalho da montanha. ')



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Como passamos de caçador de escolha dos amantes de uísque para uma marca de refrigerantes com sua própria competição esportiva ? A primeira garrafa de Mountain Dew estreou em 1951 com um Willy the Hillbilly “atirando em um revenuer correndo de uma casinha com um porco sentado no canto”. Muito longe das imagens de, digamos, The X Games . Como sempre, a mudança veio com a aquisição corporativa.



Em 1964, a Pepsi adquiriu a marca - ainda regional - e a trouxe ao mercado com slogans que (sabiamente) se distanciaram da vibração caipira / tiros / casinha. Em 1966, era 'Ya-Hoo, Mountain Dew!' Em 1986, 'Dew It Country Cool.' Sete anos depois, finalmente chegamos a uma marca de refrigerante imperativa para inspirar a grandeza atlética em todo o mundo: 'Faça o orvalho'.



Essa (improvável) evolução de caipira teimoso para o patrocínio de Shaun White funcionou. Mas a Mountain Dew claramente quer mais para sua marca. Talvez em um esforço para preencher seu marketing pesado de esportes com algo que atinge a vibe 'regional' autêntica que todos parecemos desejar tanto hoje em dia, eles estão ficando nostálgicos, voltando à fórmula original com o lançamento de “DewShine”. Feito com açúcar de verdade - ao contrário do moderno Mountain Dew, que é feito com xarope de milho rico em frutose - é embalado em garrafas transparentes com rótulos amarelos e o que parece ser um alegre caipira (Willy?) Segurando uma jarra de uísque acima de um dos slogans mais antigos: 'Isso vai fazer cócegas em suas entranhas.'

O refrigerante não é exatamente a mesma fórmula, o que realmente assumimos faz fazem cócegas em nossas entranhas, é 'um sabor DEW sem precedentes', que honra os fundamentos da empresa enquanto 'brilha ainda mais com a promessa de um futuro poderoso'. Para Mountain Dew, até a nostalgia histórica do refrigerante é extrema.



As reminiscências de refrigerantes são todas muito boas ( vamos tomar um pouco de Crystal Pepsi a qualquer momento ) Mas o que nós queremos saber é se este Dewshine ainda funciona como um caçador decente? Se for algo parecido com o original, adoraríamos ver o que aqueles irmãos Hartman estavam experimentando em primeiro lugar. E então, sim, tente um Parkour casual no parque.