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Hop Take: Lagunitas corta 100 funcionários, começa a fabricar cerveja Newcastle Brown Ale

Na terça-feira, Lagunitas Brewing , uma cervejaria artesanal de propriedade da Heineken com sede em Petaluma, Califórnia, anunciado estará cortando 12% de sua força de trabalho. A CEO Maria Stipp citou um mercado de cerveja artesanal em mudança como um motivo para o downsizing.

Lagunitas também começará a fermentar Propriedade da Heineken Newcastle Brown Ale em suas instalações de Petaluma e Chicago, indicada por um novo rótulo aprovado pelo Departamento de Comércio e Tributação de Álcool e Tabaco.

Além disso, duas das importações mexicanas da Heineken, Tecate e Dos Equis, vão lançar novos rótulos neste e no próximo ano. Tecate está lançando uma versão maior e mais alcoólica (7,5 por cento ABV, 24 onças) de Tecate Titanium e Dos Equis está estreando uma nova Pale Ale mexicana, junto com um novo design de lata para sua Lager Especial que diz: “ México é a merda . '



Todo amante de cerveja precisa deste pôster de aroma de lúpulo

A última é uma parceria com a Mexico is the Shit (MITS), uma marca de streetwear e estilo de vida cujas latas co-branded serão apresentadas em eventos e pop-ups destacando artistas mexicanos emergentes.



Por um lado, os movimentos da Heineken provam que quando uma cervejaria artesanal americana vende para uma corporação internacional, as coisas absolutamente não permanecem as mesmas. Os cortes da força de trabalho da Lagunitas e a fabricação de cerveja por contrato, aos olhos de cervejeiros artesanais e consumidores independentes, não são legais.



Por outro lado, vejo um jogador internacional experiente assumindo riscos em um dos mercados de cerveja mais importantes do mundo. Os EUA são o No. 2 país consumidor de cerveja em volume, atrás apenas da China. Ao trazer a produção de Newcastle para os Estados Unidos e importar novas cervejas mexicanas - uma categoria de importação que é dominando - Os fãs americanos dessas marcas podem ter a chance de beber mais barato e mais fresco Newcastle, Tecate mais forte e Dos Equis, que apóia artistas mexicanos.

Heineken está fazendo movimentos, e eu meio que respeito isso. Não vejo isso apenas como uma grande cervejaria pisoteando marcas americanas, vejo um player verdadeiramente global trazendo produtos importados interessantes e acessíveis nos Estados Unidos. Se isso significar mais competição entre os grandões, ótimo.

Anheuser-Busch sobe para o infinito e além (cerveja)

Na segunda-feira, Anheuser-Busch InBev anunciado que Felipe Szpigel, presidente da Unidade de Artesanato e Divisão High End da ABI, deixará seu cargo. Szpigel continuará sendo funcionário da ABI, desenvolvendo uma nova marca na categoria “além da cerveja”, disse um porta-voz à VinePair. *



Mika Michaelis, vice-presidente de vendas para uma região que inclui Califórnia, Nevada e Arizona, ocupará o lugar de Szpigel a partir de janeiro de 2019.

Cervejarias arrebatando outras marcas de bebidas não é nada novo. ABI adquirido Virtue Cider, Spiked Seltzer e Hiball, uma bebida energética não alcoólica. A MillerCoors possui Crispin Cider, Henry’s Hard Sparkling Water, Henry’s Hard Soda e Arnold Palmer Spiked (e não vamos esquecer Inverno !). Boston Beer, considerada uma pequena e independente cervejaria artesanal pela Associação de Cervejarias, comprou a Angry Orchard Hard Cider, Twisted Tea e Truly Spiked & Sparkling.

Além disso, um novo relatório da Planet Market Reports prevê que o mercado global de cerveja sem álcool crescerá em um taxa composta de crescimento anual de 11 por cento entre 2018 e 2025. Quais são os principais participantes do mercado? ABI e Heineken, entre outros.

E lembra quando a ABI nomeou um diretor-chefe de bebidas não alcoólicas em julho?

O controle da cerveja sobre os bebedores americanos está diminuindo, e cervejarias grandes e não tão grandes estão se voltando para 'inovações' em outros espaços de bebidas para compensar a folga. É apenas uma questão de tempo antes que eles roubem minha amada Spindrift (não faça isso, Spindrift! Ou, se fizer, bom para você.)

Cervejeiros menores podem querer tomar nota do que significam esses movimentos dos ABIs, MillerCoors 'e Boston Beers do mundo. As pessoas estão procurando alternativas mais saudáveis ​​para o consumo social. Uma pequena e independente cervejaria artesanal pode não ser capaz de (ou querer) adquirir uma marca de sidra ou refrigerante, mas pode oferecer água com gás em sua choperia e permitir que um novo cervejeiro experimente kombuchá ou faça um IPA bruto tão brutal, parece e tem gosto de lúpulo com seltzer (brincadeira ... mais ou menos). Seja qual for o caso, não ignore o que os consumidores estão pedindo: variedade de baixo ABV.

* Atualizado em 04/10/2018 12:33

Os mosqueteiros da cerveja se unem para lutar contra a redução da participação no mercado

Segunda-feira, 24 de setembro marcou o lançamento oficial da 'Beer Growth Initiative', um esforço de três organizações comerciais de cerveja - a National Beer Wholesalers Association (NBWA), a Brewers Association (BA) e o Beer Institute (BI) - para lutar contra redução da participação de mercado da cerveja em relação a outras bebidas alcoólicas.

Seu líder é a Tamarron, uma consultoria de bebidas alcoólicas, apoiada por um comitê que inclui membros das três organizações. Você pode chamá-lo de 'Got Milk?' ou o 'Carne, é o que tem para o jantar' de cerveja, Brewbound relatórios .

Os objetivos do grupo incluirão o aumento das vendas de cerveja e o alcance de mercados inexplorados, como mulheres, minorias e consumidores da Geração Z. Eles vão tornar a cerveja 'relevante' para esses consumidores com estratégias como a publicidade digital. (Você sabe, porque as crianças estão em seus aplicativos de namoro em vez de conhecer pessoas em bares.)

A Beer Growth Initiative, embora seus objetivos possam parecer elevados, é um passo na direção certa. A categoria de cervejas está perdendo market share para vinhos e destilados. Lutas internas são uma progressão natural de um negócio novo e em expansão, mas é hora de direcionar essa energia para manter a cerveja à tona. É constrangedor ter demorado tanto para grupos como NBWA, BA e BI se concentrarem nos consumidores que eles 'lutam' para alcançar - como mulheres e pessoas de cor - mas pelo menos está acontecendo agora. Acredito que existe cerveja para todos, é só uma questão de colocá-la nas mãos.