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Símbolos ocultos, ovos de Páscoa e o mundo escuro da arte da cerveja de Drekker

artistas da cerveja socam intestino no trabalho

O artista Punchgut está por trás da arte de chamar a atenção de Drekker Brewing. (Punchgut)

23 de janeiro de 2020

Começa com um esboço a lápis, depois se transforma em caneta e tinta com o tempo. Cada espiral, espiral e cavidade esquelética escarpada lentamente se desenrola no brilho suave da mesa de luz. Ombros curvados na gola levantada de sua jaqueta jeans desbotada, o artista confere com os donos da cervejaria antes que o esboço seja reproduzido em uma cor brilhante com bordas pretas. Eles discutem se os mais novos temas de rótulos de cerveja - monstros abatidos em um ônibus escolar, um Viking esquelético, a ascensão inevitável de nossos senhores lagartos - são vívidos o suficiente, então passam para alguns ajustes detalhados que são específicos para este incomum, e extraordinariamente colaborativo, parceria criativa de arte de rótulo de cerveja deveria haver mais caveiras? Mais gotas trippy, como cera? Mais símbolos ocultos para os geeks da cerveja encontrarem?

Quando eles renovaram sua marca no final de 2016, os proprietários de Drekker Brewing Company - o cervejeiro Darin Montplaisir, o presidente Mark Bjornstad, o engenheiro Mason Montplaisir e o CFO / chefe da Nerdery Jesse Feigum - poderiam ter escolhido imagens de rótulos de cerveja históricos ou nórdicos para complementar suas novas escavações. A antiga oficina de reparos de locomotivas espaçosa e ensolarada em Fargo, onde eles fabricam cerveja, é mais antiga que o estado de Dakota do Norte. Eles o chamaram de Brewhalla, um refrão ao nome do antigo salão nórdico dos deuses.



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E eles certamente poderiam ter escolhido artistas para projetar sua marca. Drekker está conectado à cena artística local, recebendo tipos criativos durante os mercados de artesanato independentes sazonais, um movimentado mercado de Natal com fabricantes locais e sessões mensais Creative Mornings com palestras no estilo TED, projetos de arte e networking sobre café artesanal.



Em vez disso, eles escolheram Punchgut, um introvertido escrevinhador e mestre de cartazes que prefere deixar seu trabalho (uma alegre mistura de macabro e adorável) e seu currículo eclético falarem. O artista trabalha em um casulo de imagens desconstruídas da cultura pop e má taxidermia em um estúdio de garagem em Fargo. Ele foi verificado no “High Times” e no “The Wall Street Journal”. Seu trabalho é apresentado em “The Art Of Modern Rock” e no filme da Disney “Sky High”.

“Ele é mais parecido com o cara anti-galeria”, diz Bjornstad, que é alegre e tagarela

com uma risada no estilo Seth Rogen. “Estávamos sonhando com essa identidade de marca que era uma espécie de skate punk dos anos 90 com pogs e alguma influência de death metal, e uma espécie de cultura pop, a vibração Trapper Keeper. Punchgut foi a única pessoa que pensamos que poderia fazer isso. ”



Colaboração intensa entre cervejaria e artista

Esta saraivada de pontos de contato culturais e imagens vívidas é a forma como Bjornstad e Punchgut se comunicam ... geralmente via texto, geralmente às 2 da manhã, mas ocasionalmente em uma sessão improvisada no escritório sob as vigas de Brewhalla. É aí que cada cerveja começa como uma receita e coleção de palavras e imagens que Feigum e Bjornstad rabiscam em um quadro branco. Uma de suas primeiras colaborações foi em uma cerveja preta com chocolate chamada Milk Maiden.

“‘ É ‘The Sound Of Music’ - mas ela está morta ’”, diz Bjornstad, relembrando suas instruções para Punchgut. “Use as cores da Swiss Miss.”

Punchgut obedeceu, criando uma fräulein sorridente em tons de cacau e azul bebê. Ela é um esqueleto, naturalmente.

Nem todo artista poderia seguir essa abreviatura repleta de imagens. Mas Punchgut está nisso.

“Meu cérebro começa a agitar essas coisas”, diz ele. 'E eles sabiam exatamente o que me alimentar para me fazer ir.'

Cada etapa é colaborativa. Às vezes, Feigum e Bjornstad têm um conceito definido e Punchgut aparece na última peça do quebra-cabeça. Às vezes, Punchgut lança uma ideia que os leva para uma direção diferente. Às vezes, eles discutem juntos, alternando entre manter as coisas em negrito e ser deliberadamente contrários, como quando combinam nomes adoráveis ​​de cerveja como Tickle Monster com imagens assustadoras.

rótulo de cerveja dispositivo do juízo final

Drekker e Punchgut colaboram para criar a arte do rótulo da cerveja que atrai a atenção para a cervejaria Fargo. (Drekker Brewing Co.)

“Eu adoro contraste, e acho que é por isso que trabalho muito bem com Drekker, fazemos esse tipo de coisa engraçada, piscando os olhos, que também tem muitas imagens sombrias - mas também um lado fofo.” diz Punchgut. Ele sorri. “E isso irrita as pessoas certas.”

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Todo o escritório ri. Poucos minutos antes, Fegium ergueu os olhos do computador e leu para eles uma nota de um cliente que se perguntava se eles sabiam que um “666” estava escondido dentro de um rótulo de cerveja.

Eles realmente fazem. Embora existam tendências obscuras (e insipidez adolescente) presentes na maioria dos rótulos, também há um propósito maior em ação aqui, tanto na cerveja quanto na marca.

“Queremos que você seja desafiado pela cerveja estranha, queremos que você seja desafiado pela arte estranha”, diz Bjornstad. “Não estamos tentando criar a cerveja favorita de todos. Estamos tentando desafiar o que a cerveja pode ser. Achamos que seria um erro colocar tanto contexto na cerveja e não encorajar o cliente a encontrar algo estranho, feio ou estranho por fora. Estamos tentando criar experiências ”.

Punchgut normalmente esconde pequenos ovos de Páscoa - símbolos Illuminati, referências ocultas, teorias da conspiração - para os obstinados encontrarem. Os personagens passam do plano de fundo de um rótulo para o primeiro plano de outro ou aparecem em pôsteres de shows, adesivos ou um pôster kitsch de luz negra. Tudo isso faz parte do vasto universo da cerveja que eles estão construindo juntos.

“Eles são criativos no final das contas e nós somos criativos nos rótulos, então é uma daquelas poucas vezes em que é um esforço de equipe 100 por cento”, diz Punchgut. “Eles estão sempre abertos para experimentos.”

A arte da etiqueta de Punchgut conecta as cervejas Drekker

Cada etiqueta é autônoma como sua própria obra de arte. Mas a arte também classifica a cerveja em seu lugar projetado na hierarquia da Drekker Brewing Company.

“Falamos de inspiração, mas também onde ela deve se encaixar na marca”, explica Bjornstad. “Estou tentando imaginar com que cervejas isso vai estar, se fizer parte de uma família em nosso portfólio.”

Por exemplo, suas suculentas IPA Ectocasm ao estilo da Nova Inglaterra e as IPAs Cuddle Buddy e Freak Parade duplas são cervejas estilisticamente semelhantes. Portanto, os rótulos também são semelhantes, repletos de cores neon e monstros elaborados.

As séries de cerveja em curso também são estilisticamente semelhantes. Os rótulos que enfeitam a série de cerveja azeda de Drekker tornam-se mais cheios e mais complexos como as cervejas. As cervejas Brain Squeeze são produzidas com lactose e sal marinho. A arte para esses smoothies azedos cremosos e frutados apresenta cérebros cor de doce escorrendo e escorrendo contra um fundo relativamente suave.

“Queremos que você seja desafiado pela cerveja estranha, queremos que você seja desafiado pela arte estranha”, diz Bjornstad.

As cervejas silvestres da série Slang du Jour são complexas e semelhantes a uma sobremesa, inspiradas nos doces sfogliatella, panquecas de mirtilo com infusão de canela e açúcar de bordo e fermentadas com migalhas de biscoito de graham para obter os sabores de torta de limão, cereja e amora. A figura central é envolvida por linhas ondulantes e leveza de chantilly.

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Para Chonk, um rico sundae azedo, Bjornstad imaginou obras de arte igualmente decadentes - “um rio de calda escorrendo, elástico e escorrendo por todo o lugar”. Um gato rotundo apropriadamente examina a cena.

Às vezes, a arte até revive uma cerveja. Bjornstad escreveu a receita da Pizza Toots, uma IPA ao estilo da Nova Inglaterra, como uma “cerveja sacrificial” que provoca gemidos para testar o novo sistema de fabricação de cerveja Brewhalla. Isso fez com que a linha de inauguração fosse única, mas Punchgut não ficou muito impressionado com a arte que os proprietários jogaram no quadro do menu em um piscar de olhos. Então, no Natal, ele mandou um presente - uma nova gravadora.

“Eu enviei para todos como,‘ Adivinha o que vamos refazer! ’”, Lembra Bjornstad, em voz baixa. “E é apenas uma das etiquetas mais divertidas, alegres e fofas que já fizemos. Recebemos comentários sobre aquela cerveja o tempo todo. Estarei em uma cafeteria e a etiqueta será cortada e colada na parte de trás de um laptop. ”

drekker brewing pizza toots label

Depois que Punchgut surpreendeu a cervejaria com um rótulo redesenhado para Pizza Toots, eles decidiram refazer a cerveja. (Drekker Brewing)

Arte da cerveja de Punchgut atrai atenção

Os adesivos DIY e as conexões de Punchgut apresentam um novo público à marca Drekker e à cerveja artesanal em geral. Muitos fazem uma peregrinação a Brewhalla para encontrar a fonte da intrigante arte do rótulo da cerveja.

“Novos clientes chegam e expressam admiração e entusiasmo quando veem os painéis do menu atrás do bar”, diz Ali Belfiore, um criador de cerveja e designer gráfico da Drekker. “Nossos clientes habituais estão sempre ansiosos para ver o que a Punchgut criará a seguir.”

A Drekker envia cerveja para os 35 estados dos EUA que permitem, então os fãs de cerveja que não podem ir a Brewhalla verificam a programação completa nas redes sociais. Muitos agora siga o artista no Instagram para dar uma espiada em novos rótulos de cerveja.

“Gosto de ver Punchgut ao longo de seu processo criativo”, diz Kat Verley, de New Town, Dakota do Norte. “Ele postará a arte de sua etiqueta em sucessão, para que você possa ver como ele trabalha do início ao fim.”

Além da reclamação ocasional sobre 666 representações, poucas pessoas parecem se importar com as imagens sombrias. O que é bom, porque é parte integrante da marca da cervejaria. Os proprietários da Drekker Brewing Company fizeram com que Punchgut pintasse um mural gigante do ceifador no espaço do evento em Brewhalla pelo mesmo motivo que eles apresentam imagens semelhantes em seus rótulos de cerveja.

“Alguns lugares colocam, tipo, uma citação de cultura na parede. Nós pintamos um mural de ceifeira ”, diz Bjornstad, rindo. “Tem um significado muito simples para nós. Estamos apenas tentando viver essa vida incrível com experiências que nos edificam e nos unem, tentando viver mais rápido do que o ceifeiro. Ele está vindo para todos nós, então viva a vida que você quer viver agora. ”

Símbolos ocultos, ovos de Páscoa e o mundo escuro da arte da cerveja de Drekkerfoi modificado pela última vez:11 de fevereiro de 2020deAlicia Underlee Nelson

Alicia Underlee Nelson é escritora e fotógrafa freelance que cobre cerveja artesanal, viagens, arte, entretenimento, história e notícias de última hora para a Thomson Reuters, Food Network, USA Today, Delta Sky Magazine, AAA Living Magazine, Midwest Living, Beer Advocate, trivago, Rede Matador e várias outras publicações. Seu primeiro livro, intitulado “Cerveja da Dakota do Norte: uma história inebriante”, foi publicado em 2017. Acompanhe suas aventuras no meio-oeste americano, nas províncias das pradarias do Canadá e além em prairiestylefile.com. Você também pode encontrá-la (e fotos do que ela está bebendo) no Facebook, Twitter e Instagram.

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