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Veja como a Aldi torna seus vinhos baratos e sujos virais todas as vezes

Foi o Garrafa de rosé de $ 8 que capturou o coração inconstante da internet.

O vinho em questão era Aldi's Coleção Exquisite Cotes de Provence Rosé 2016 , vencedor do “ Rosé de grande valor abaixo de £ 8 ”No International Wine Challenge 2017, o“ Oscar ”do vinho. Rapidamente se tornou uma sensação viral, vendendo quase imediatamente e se tornando a queridinha das publicações sobre vinhos. Celine Dion tentei encomendar garrafas a granel para seu iate, mas os suprimentos já haviam acabado.

A maioria dos americanos nunca ouviu falar do Aldi, o popular supermercado europeu conhecido pela qualidade, preços baixos e layouts de piso minimalistas (pense em expositores de papelão chique comunista). Locais selecionados conquistaram seguidores de culto para seus gin e vinhos - em setembro passado, quando a marca lançou seu segunda onda de ros baratos é ofertas , o burburinho foi a par com a queda do álbum. Mas como Aldi se tornou um fornecedor de cultura e sabor, e por que os meios de comunicação e os aficionados por vinho são tão obcecados? O que faz o nenhum o vinho atinge esse nível de popularidade?



Este é o último saca-rolhas que você comprará

Aldi

O rosé da Aldi é vendido por menos de US $ 10 e se esgota rapidamente.



Você pode não ter ouvido falar dos irmãos alemães Karl e Theo Albrecht, mas eles certamente tiveram um impacto na cultura americana. No final da Segunda Guerra Mundial, quando os suprimentos eram escassos e a economia reinava, os irmãos herdaram a pequena mercearia de sua mãe e, na década de 1960, a transformaram no império Aldi de bilhões de dólares.



Os consumidores contemporâneos podem estar mais familiarizados com sua ramificação - Trader Joe’s - o resultado de uma bem divulgada caso de rivalidade entre irmãos . Enquanto TJ se tornou um grampo americano, Aldi continua sendo uma curiosidade incomum, com apenas 1.600 lojas nos EUA Agora, com grandes planos para abrir 2.500 lojas até 2022 , sua influência deverá crescer significativamente. Essa entrada no mercado americano de supermercados não foi por acaso, mas o grande sucesso da seleção de vinhos da Aldi é mais difícil de definir, exigindo uma compreensão da própria natureza da popularidade viral.

“Nossos dados parecem sugerir que os artigos que levam ao aumento de ativações no sistema de valores do cérebro têm maior probabilidade de se tornarem virais”, diz Elisa Baek, da Escola de Comunicação Annenberg na UPenn, quem tem estudou extensivamente o que faz as coisas pegarem fogo na internet. “Encontramos duas considerações principais integradas ao sistema de valores - para nós mesmos e para os outros. Ou seja, as pessoas querem compartilhar coisas que as façam parecer boas (motivações relacionadas a si mesmas) e que seus amigos também possam gostar (motivações sociais). ”

Isso significa que, quando nos deparamos com algo grande - uma pechincha ou inovação - nossos cérebros são programados para calcular o valor de compartilhar para aumentar nosso capital social.



Embora as coisas que se tornam virais possam parecer aleatórias, Baek acredita que existem padrões neurológicos identificáveis ​​em jogo. “As pessoas têm motivações inerentes para serem aceitas socialmente e se apresentarem de forma positiva”, diz ela. Quando vemos algo se espalhando nas redes sociais, isso fornece um sinal de que o item é socialmente relevante, levando a um maior envolvimento do sistema de valores do cérebro. Se percebermos que algo tem valor, é mais provável que o compartilhemos - apenas promovendo seu valor percebido.

Como qualquer estudante universitário falido que cuidou de uma ressaca depois de saborear uma vodca de US $ 10 pode lhe dizer, bebidas alcoólicas baratas nem sempre são uma pechincha. A seleção barata da Aldi, no entanto, foi rigorosamente selecionada pela qualidade e a aprovação dos especialistas da indústria é genuína. (Reconhecidamente, nem todos os membros da indústria estão na Equipe Aldi.)

Andrea Pritzker , jurada do Concurso Internacional de Vinhos de Sydney 2016, ano em que o rosé da Aldi recebeu elogios para casa, diz que o buzz teve pouco a ver com sua tomada de decisão. “O show é julgado totalmente cego. O júri, formado por enólogos, sommeliers, jornalistas de vinhos e retalhistas, nunca vê os rótulos, nem sabe os preços ”, disse-nos. “Naquela época, alguns dos vinhos inscritos eram da Aldi. Eles se saíram muito bem e acho que isso se resumiu ao equilíbrio e à simpatia pela alimentação ”.

“As pessoas costumam julgar o vinho pelo preço, que pode ser um bom indicador de qualidade, mas nem sempre”, continuou Pritzker. “No caso da Aldi, na Austrália, eles compram a fruta e mandam fazer os vinhos de acordo com suas próprias especificações e, então, marcam eles próprios. Isso lhes dá controle total sobre o processo, garantindo que a qualidade e o preço do vinho sejam feitos de acordo com uma especificação específica. Outros varejistas também fazem isso, mas Aldi tem uma gama de vinhos muito limitada, então eles podem garantir que cada vinho atenda a essas especificações. ”

Aldi Wine Interesse de pesquisa nos EUA

“As tendências do vinho começam como qualquer outra na mídia”, diz Lily Peachen, da Greenpoint’s Vinho de dente-de-leão loja, que aponta para uma série de tendências de vinho no Instagram .

Ela acredita em vinho em si tornou-se mais popular, talvez devido ao seu uso como suporte de fortes personagens femininas da TV. (Pense em Olivia Pope em 'Scandal' e sua propensão para uma grande taça de vinho tinto .)

Feliz Natal para mim # winkingowlwine, # sampler, #winkthenightaway, #wine

Uma postagem compartilhada por @ holm0507 em 24 de dezembro de 2016 às 17:11 PST

Mas o que nos faz, pessoas comuns, pegar uma garrafa? “As pessoas compram com os olhos”, continuou Peachen. “Eu diria que um rótulo‘ bonito ’ou‘ divertido ’, combinado com um preço atraente / acessível, torna o vinho atraente.” Considere Aldi's Winking Owl linha, acima, que vendido por menos de $ 5 .

Em última análise, para que um vinho se torne viral pelos motivos certos, ele realmente precisa ser bom. Os produtos da Aldi se tornam moeda social porque inferem um julgamento sólido e econômico e um nível de sabor que foi certificado por especialistas do setor. Afinal, sem o endosso IRL, o buzz digital é, na verdade, apenas ruído.